Ο Charlie ήθελε να προωθήσει ένα event. Θέλαμε ένα βίντεο που να σταματάει το scroll πριν καν καταλάβει ο θεατής ότι βλέπει διαφήμιση.

Υπάρχει μια περίεργη πίεση στο marketing να είναι όλα πρωτότυπα. Στην πραγματικότητα, σχεδόν τίποτα δεν είναι και τα περισσότερα formats υπάρχουν ήδη. Κάποιος τα σκέφτηκε πριν από εσένα.

Το θέμα δεν είναι να αντιγράψεις το βίντεο, είναι να καταλάβεις γιατί δουλεύει.

Εμείς είχαμε βρει ένα παλιότερο format που για λίγα δευτερόλεπτα σε έκανε να πιστεύεις ότι θα δεις έναν καβγά. Δεν μας ενδιέφερε ο καβγάς. Μας ενδιέφερε ο λόγος που δεν έκανες scroll. Αντιγράψαμε τον μηχανισμό που έκανε την ιδέα να δουλεύει σωστά για να φέρουμε αποτελέσματα.

Χρησιμοποιήσαμε το ίδιο storytelling. Ένας άνθρωπος νομίζει ότι θα τσακωθεί με έναν οδηγό. Πλησιάζει εκνευρισμένος. Ο θεατής περιμένει να ξεκινήσει ο καβγάς. Αντί γι' αυτό, αρχίζει να λέει τις πληροφορίες του event.

Αυτή η τεχνική ονομάζεται "bait and switch". Το bait ήταν ο καβγάς. Το switch ήταν η διαφήμιση.

Το βίντεο έγινε viral τέσσερις φορές μέσα στην ίδια μέρα. Μία φορά στο Instagram μας, μία στο TikTok μας. Μία φορά στο TikTok του Charlie. Και άλλη μία από μια ειδησεογραφική σελίδα, η οποία το ανέβασε χαρακτηρίζοντάς το ως «επιθετικό marketing».

Αυτό όμως ήταν μόνο η αρχή. Λίγο αργότερα άρχισαν να εμφανίζονται δεκάδες παραλλαγές του ίδιου format στην Ελλάδα. Μέχρι και μεγάλα brands το δοκίμασαν.

Το αστείο είναι ότι πολλοί αντέγραψαν το βίντεο χωρίς να φέρει το ίδιο αποτέλεσμα γιατί πολύ απλά δεν εκτελέστηκε σωστά.Είχαμε αντιγράψει τον μηχανισμό πίσω από αυτό. Και αυτή είναι συνήθως η διαφορά ανάμεσα σε ένα trend που αναπαράγεται και σε ένα trend που λειτουργεί.

Δες το βίντεο — Charlie / TikTok ↗︎

Δες το βίντεο — Mood / TikTok ↗︎

Δες το βίντεο — Mood / Instagram ↗︎